Pazarlama İletişimi Çözümleri
Sen de mutlu olabilirsin! Durma kapak aç!
Coca Cola yeni kampanyamızla karşımızda; Mutluluğa Kapak Aç
Öncelikle eski demogojik reklamlarından vazgeçip sloganlarıyla birebir örtüşen ve hayata artı gibi bir sosyal sorumluluk projesine de ufak tefek gönderme yapabilen yeni kampanyalarıyla gerçekten Mutlu olmanın yaşı ve sınırı olmadığını çok güzel bir dil ile anlatılmış. Mutluluğa kapak aç reklam filminde de bu samimi bir hava korunmuş, çok da inandırıcı olmuş.
Reklam filmini destekleyici bir şekilde hazırlanan web kampanyasında da odak yine kendimizi mutlu etmek için çok geç olmadığını vurgulamak. Bu vurguyu da basit içerikli bir yapıyla 5 adımda açıklamışlar. www.mutlulugakapakac.com‘a girip hep yapmak istediğiniz şey konusunda tok bir ses eşliğinde ufak egzersizleri tamamladığınız zaman geç olmadığını Coca Cola size ispatlıyor. Hatta hatta üzerine bir de t-shirt veriyor. (İlk 10.000 kişiye.) (Acaba bu nokta da cola ile özdeşen daha özel bir promosyon mu yapsaydı? Efsane şişenin fonksiyonel bir hali mesela? T-shirtlerin tasarımları da hiç fena değil bu arada.) Uygulama çok başarılı, temiz bir iş.
Mouse kontrolleri son derece başarılı.Aklıma takılan noktalara geldiğimiz zaman ise; - Şu başlangıca bir intro’yu atla koysalardı çok daha iyi olurdu. - Detaylı baktığımızda içersinde ufak süprizler barındırmıyor. - Doğrusal bir anlatım yapısına sahip. Bu da uygulama ile tekrar tekrar oynama ihtimalinizi düşürüyor. - Ufak ama inandırıcılığı zorlayan hatalarda mevcut. (Örneğin adım-3′de hiç More >
Bildiğin demleme çay!
Doğadan demleme çay işine girdikten sonra çok akıllıca ve fark yaratan bir konumlama yapmıştı.Bu konumlama da, bizi demleme çaya olan düşkünlüğümüzden yakalayan Doğadan klasik bir test ortamı yaratıyor ve bu test ortamından da kendi poşet çaylarının normal demleme çaydan farksız olduğunu kanıtlıyordu. Bu ortamlarda değerlendirme yapan kişiler yakından tanıdığımız hayat içinden kahramanlardı.
Doğadan bu klasik yöntemi bir adım öteye taşıyıp (internet’in de olanaklarından yararlanarak) çok inandırıcı ve gerçek bir pazarlama iletişim çözümü üretti. Dediğim gibi reklamlarda kullanılan karakterler günlük hayattan görebileceğimiz kişiliklerdi. Aynı yöntemi internet üzerinden duyurarak iddaası olan bu ürünü gerçek olarak test edebilmemiz için denemeye sundular.
Çaysever olarak ben de Doğadan’nın bu test etme kampanyasına katıldım. Yukardaki görsel aracılığıyla basit bir form doldurdum ve yine çok basit bir mesajla işlemi tamamladığıma dair uyarı aldım. Asıl bu yazıyı yazmama sebep olan olay tam bu noktadan sonra başlıyor.
Doğadan’nın internet sitesi ve bu kampanyayı yürüttüğü sayfalar insana çok inandırıcı ve istikrarlı gelmiyordu. Hata şunu da açıkça diyebilirim ki doldurduğum form sonunda bana geridönüt veren sayfanın basitliği benim güvenimi biraz daha sarsmıştı. Fakat ürün hiç geç kalmadan kargo ile bana yazılan özel bir mektupla geldi. (Kişisel fikrim ürün iddaa edildiği gibi gayet başarılı ve fark yaratan özelliklere sahip.)
Bu noktaya kadar kampanya beni bir müşteri olarak son More >
Lynx “duş jeli” Avustralya tanıtımı
www.partyacrosstheinternet.com
Lynx “duş jeli” Avustralya tanıtımı için yıkanma deneyimini parti konseptiyle birleştirip, esas oğlanı bilinen web sitelerindeki partilere göndermiş.
Parti erkek dergisi Ralph‘te başlayıp, surf dergisi QuiksilverPro, MySpace and video sitesi Heavy.com‘da devam edip bitiyor. Olayın sonunda bağlantıyı biraz zayıf kalmış (Facebook grubuna gidiyor – bu proje için özel olarak hazırlanmış bir mikro site olabilirdi.) ama aradaki produksiyon, oyunlar, web sitelerini kullanım, ve web siteler arası geçiş harika.
Muhakkak bir bakın. Hele erkekseniz çok daha fazla keyif alacağınıza eminim
(Güzelim komünite Bigumigu‘da gördüm, hemen arşivleyeyim dedim, sevenlerimle bu güzide nadide hoşluktaki projeyi paylaşayım dedim.)
Durakta Bak Ne Çalıyor! Hadi İndirelim!
Turkcell çılgın, yaratıcı pazarlama çözümlerine devam ediyor… Duraklara kale giydirmişti… şimdi sıra hareketli afişlerde. Sokak mobilyaları olan reklam panolarını cıvıl cıvıl ve çekici hale getiren bu reklamlar, yanından geçeni nerdeyse durdurup kendisine bir göz atmasını sağlıyor. Gerçekten etkili ve dikkat çekici… Tebrikler ve devam. Dikkatle incelemeniz için işte kendi çektiğim fotoğraflar ile müzik seni çağırıyor afişi #foto1 | #foto2
HAMİŞ : Bu fotoğrafları çekeli nerdeyse 1 ay oldu. Hatta bu dış mekan çözümüne benzer güzellikle birçok uygulama yine sokaklarda boy gösterdi. Ama gecenin bir vakti çektiğim fotolara hürmet bu yazıyı yine eskiz defterine yazma gereği duydum.
Son Yorumlar