c-section olarak etiketli yazılar
Sen de mutlu olabilirsin! Durma kapak aç!
19 Mar
Coca Cola yeni kampanyamızla karşımızda; Mutluluğa Kapak Aç
Öncelikle eski demogojik reklamlarından vazgeçip sloganlarıyla birebir örtüşen ve hayata artı gibi bir sosyal sorumluluk projesine de ufak tefek gönderme yapabilen yeni kampanyalarıyla gerçekten Mutlu olmanın yaşı ve sınırı olmadığını çok güzel bir dil ile anlatılmış. Mutluluğa kapak aç reklam filminde de bu samimi bir hava korunmuş, çok da inandırıcı olmuş.
Reklam filmini destekleyici bir şekilde hazırlanan web kampanyasında da odak yine kendimizi mutlu etmek için çok geç olmadığını vurgulamak. Bu vurguyu da basit içerikli bir yapıyla 5 adımda açıklamışlar. www.mutlulugakapakac.com‘a girip hep yapmak istediğiniz şey konusunda tok bir ses eşliğinde ufak egzersizleri tamamladığınız zaman geç olmadığını Coca Cola size ispatlıyor. Hatta hatta üzerine bir de t-shirt veriyor. (İlk 10.000 kişiye.) (Acaba bu nokta da cola ile özdeşen daha özel bir promosyon mu yapsaydı? Efsane şişenin fonksiyonel bir hali mesela? T-shirtlerin tasarımları da hiç fena değil bu arada.) Uygulama çok başarılı, temiz bir iş.
Mouse kontrolleri son derece başarılı.Aklıma takılan noktalara geldiğimiz zaman ise;
- Şu başlangıca bir intro’yu atla koysalardı çok daha iyi olurdu.
- Detaylı baktığımızda içersinde ufak süprizler barındırmıyor.
- Doğrusal bir anlatım yapısına sahip. Bu da uygulama ile tekrar tekrar oynama ihtimalinizi düşürüyor.
- Ufak ama inandırıcılığı zorlayan hatalarda mevcut. (Örneğin adım-3′de hiç cola şişesi boyunca dolanmadan dümdüzde gidebiliyorsunuz)
Buradan da şunu çıkartabiliriz kampanya ziyaretçinin tekrarlama arzusu üzerine kurulmamış. İlk geldiğinde etkili bir izlenim bırakmak istenmiş sadece. Bence bu da gayet iyi bir seçenek.
Son adımda yapmak istediklerinizi Facebook, twitter gibi sosyal medya araçları üzerinden de paylaşmanıza olanak tanıyor. Ayrıca paylaşımınız kampanyanın kendi twitter ve friendfeed hesaplarında da yayınlanıyor. Son olarak bir de şu t-shirt’leri yakından görebilseydik. Ne güzel olurdu?Son sahnede kendi hallerine takılıyorlar ama çok küçük, anlaşılmıyorlar.
Unutmadan bu güzel iş c-section‘a ait.
Vodafone Ceplere Özgürlük için Siteleri Hack’ledi!
7 Şub
GSM operatörleri arasında kendine farklı bir kulvar belirleyen ve bu yolda emin adımlarla ilerleyen Vodafone geçen günlerde yine çok cüretkar ve çok tartışılan bir reklam kampanyasına imza attı. Vodafone Hack adı altında trafik yoğunluğu yüksek ve 25 yaş altına hitap eden birçok site (Benim tespit ettiklerim: komikler.com,izlesene.com, ortakantin.com, sinemalar.com, webaslan.com, sporx.com,akampus.com gibi siteler) 30 sn boyunca Vodafone tarafınadan kapatıldı. Uludağ Sözlük ise bu sitelerden farklı olarak 1 saat süreyle Vodafone tarafından Hack‘lendi. Metin yazarlığı ve medya planlaması açısından (Kampanya’nın mimariC-Section medya planlaması Isobar) çok başarılı bulduğum kampanyanın amacı Vodafone’nun Cep Özgür tarifesini duyurabilmek. Bu nedenle de kampanya dahilindeki sitelere girmek istediğiniz zaman direk kırmızı bir zemin üzerinde çok samimi bir dille yazılmış bir yazı ile karşılaşıyorsunuz. Hınzır bir hareket olduğu ve dikkatleri üzerine çekeceği için de vodafone’nun resmi logosu çok başarılı bir şekilde stilize edilmiş.
Bu beklenmedik hareket üzerine hem olumlu hem de olumsuz bir çok fikir belirtildi. Beğenen kitle şimdiden bu hareketi yorumlarken “Reklamcılık evrim geçiriyor, çok çarpıcı bir hareket” gibi cümleler kurmakta.
Olumsuz fikirlerin toplandığı ana nokta; sitelerin kapatılma süresinin çok uzun olması yönünde. Hele de bir sözlük platformunun 1 saat süreyle kapatılması çok kısıtlayıcı ve engelleyici olarak görülüyor. Sektörün önemli isimleri de bu hareketin ters tepeceği yönünde görüşler belirtmekte.
Bana kalırsa hiç beklenmedik bir zamanda beklenmedik bir hareket olduğu için insanları epeyce bir şaşırttı. İlk gelen tepkilerde o nedenle çok anlamlı gelmiyor bana, biraz refleks vari görüyorum.
Metindeki duygu ve içeriği ve böyle agresiz ve cüretkar bir hareketi Vodafone gibi uluslararası bir marka nasıl kabul etti sorusuna yanıt ise C-Section’nın yetkili ağızlarından takip ettiğim kadarıyla Vodafone’nun bu samimi ve içten kampanyalara çok destek verdiği ve yaratıcı ekibe son derece inandığı yönündeydi.
Benim yazı sonunda merakım ise şu yönde: Bu beklenmedik mecra kullanımı hedef kitlesi ile ve hitap şekliyle çok uyuşuyor. Bu nedenle de çok iğreti durmuyor. Fakat beni düşündüren nokta şu; bu tarz cüretkar hareketler ya sık sık ve alakasız kampanyalarla sıklaştırılırsa?
Yazıyı da kafanızı iyice karıştırıcak 2 durum ile bitireyim: Bu kampanya nedeniyle izlesene.com’a sadece 2 şikayet e-postası gelmiş… Diğer taraftanda ekşi sözlük gibi platformlarda Vodafone “ sevdiği şarkıcı için gazinoyu kapatan adam” olarak yorumlanmış.
Vodafone Harikalar Dünyası
18 Oca
Vodafone‘ tarifelerini ve kampanyalarını birbirinden harika illüstrasyonlar barındıran mikro sitelerle duyuruyor. Bu mikro sitelere son olarak Cep Özgür katıldı. Farklı navigasyon sistemi ile dikkati çeken Cep Özgür, bize tarifeyi anlatan grafiti animasyonlarla karşılıyor. Sitedeki navigasyon, konsept ile çok başarılı bir şekilde bütünleştirilmiş.Bu navigasyon sisteminde, site içersindeki sayfalara ulaşmak için istediğiniz yöne doğru çizgi çiziyorsunuz. Friendfeed’deki ilk tepkilerde (bir burda konuşuldu var bir de şurda konuşuldu) gayet olumlu. Sitenin mimarları ise C-Section ekibi.
Bu sitede de görebileceğiniz gibi Vodafone siteleri arasındaki bağlantıyı kurabilmek için Vodafone Hepsi adı altında bir üst tab sistemi geliştirilmiş.Vodafone Hepsi, eski kampayaların sitelerine konulmamış ve Orhan Gencebay’lı Gönülden Kapsar kampanya sitesinde de güncel olmasada, bu siteler arası navigasyon sistemi fikrini çok başarılı ve uygulaması da çok kullanışlı. Bir de tüm sitelerde olsa ve olan sitelerde de güncel olsa tadına doyum olmayacaktı.
Burda sözü geçen tüm 3 mikro site’de tamamen flash tabanlı bir alt yapıya sahip.Bunun getirdiği tüm handikapları barındırıyor.
Şimdi merak ettiğim bir konu ile yazımı sonlandırayım. Özellikle Vodafone 1 Numara kampanyasının mikro sitesindeki illüstrasyonların hedef kitle tarafından ne kadar anlaşıldığını çok merak ediyorum.Bu illistrasyonlar kitleyi ne kadar harekete geçirdi? Verilmek istenen mesajı ne kadar yansıtabildi? Ne kadar anlaşıldı? Site kitle tarafından hangi oranlarda kullanıldı? Bunları niye mi merak ediyorum çünkü bu soruların yanıtlarına göre türk internet kullanıcı profilinin hangi noktada olduğunu da öğrenebileceğiz. Eğer umduğum gibi bir gelişme yoksa derdiğimize en iyi tercüman olacak yine çöp adam olacak.
Son Yorumlar